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直播间商品品类日渐多元化 蘑菇街爆款单品销售纪录频频被刷新

2020-03-17 19:36第三视角网编辑:admin人气:


  当前的直播间,有人在购物,有人在蹦迪,还有人在上课。“万物皆可直播”的神奇时代就这样加速到来。

  作为与直播天然适配的产业形态,电商无疑是直播此番爆发的受益者。打开蘑菇街APP可以发现,直播间简直可播万物。服饰、化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别,应有尽有。

  直播间品类的持续丰富,一方面离不开蘑菇街在“更多元的供应链”方面的主动发力,另一方面,更源自于商家对蘑菇街主播带货能力的信任。

  在供应链建设方面,蘑菇街通过开展线下选品会、订货会、建立供应链池、海外品牌溯源等多元化形式,实现主播与商家、品牌之间更高效地人货匹配。蘑菇街还搭建了线上运营体系,如自行设计的UNI选品小程序,相当于主播和商家的分享和合作对接的BBS,比原始的微信群更高效。

  2019年5月,蘑菇街启动全球美妆供应链池,这也是第一个专为直播打造的供货系统,为主播提供了源源不断、质量可靠的庞大货品库。截至目前,蘑菇街美妆品牌供应链池覆盖了超过2500个美妆品牌。

  蘑菇街最新发布的2020财年第三季度显示,蘑菇街在全国各产业带新增了约2000家直播商品供应商。蘑菇街相关负责人透露,2019年全年,蘑菇街平台新入驻优质供应链的数量同比2018年增长140%,百万级供应链的数量同比2018年增长247%。

  在2019年的多次大促中,直播更是展现出了强大的销售能力。236万片睡眠面膜、52万片修护精华、11万支电动牙刷、15万盒姨妈巾……均是蘑菇街平台上不同主播在2019年创造的单人单SKU销售“奇迹”。

  值得一提的是,2019年双11“直播狂欢节”,蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%,美妆、家居等品类涨幅超200%,医美健康品类涨幅超1000%。“12.10直播购物节”,蘑菇街全品类直播GMV更是同比去年上涨120%,女装、美妆等女性核心消费类目继续保持高增长。其中,珠宝专场成交1600万、美瞳专场成交251万更是打破了各自行业的纪录。

  七麦研究院数据显示,2019年中国在线直播用户规模达到5.04亿,同比增长10.6%。直播常态化的加速渗透,有必然的成分,也有偶然因素的催化。不论原因是什么,直播都已经成为了一股不可忽视的社会风潮。

  作为最早布局直播电商的互联网平台,蘑菇街直播GMV已连续十几个季度保持指数级增长。最新财报显示,蘑菇街2020财年第三季度直播业务GMV达33.52亿元,同比增长99.5%。蘑菇街日均可观看直播内容时长已超过3800小时,环比上季度提升11.8%;直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比增长132.7%;直播业务的活跃买家也同比增长32.4%。

  蘑菇街CEO陈琪在财报电话会议上透露,目前直播用户占总用户比例仅为30%左右,但其表现较传统的用户更好,ARPU(每用户平均收入)是非直播业务用户的四、五倍,复购率也更高。

  越来越多的品类、品牌开始重视直播的价值,重视直播电商这条通道。作为直播电商的率先入局者,蘑菇街已经在主播和供应链两端构建起自己独特的护城河。未来,蘑菇街还将不断扩充主播人才池,并通过拓宽商品品类、扩充品牌商家,用更多元、更丰富的供应链为主播全方位赋能。


(来源:δ֪)

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