蘑菇街“321直播购物节”预热 素人改造展现主播真实力

　　近日，由蘑菇街主播邀请粉丝到直播间，现场根据粉丝身材及气质特点，量身打造服装及妆容造型的改造活动——“粉丝改造集结号”正如火如荼的进行。据悉，举办这次活动的目的是为蘑菇街即将开始的“321直播购物节”进行预热。

粉丝改造集结号活动现场

　　素人改造助力主播与粉丝间的情感维系

　　对于非电商职业主播来说，内容形式和专业积累是他们大多数人要面临的瓶颈。如果每天几个小时都是翻来覆去的内容，消费者很容易疲劳，新鲜感消退之后，专业性价值必然是粉丝持续关注主播的决定性因素。

　　“不能解答粉丝的问题，讲不出商品的内容，粉丝就会觉得主播不专业，扭头就走。”蘑菇街主播JIENILU表示。屏幕另一端并不是等待收割的流量，身为主播必须不停地充电，提高专业水平，才能持续给粉丝提供价值。

　　蘑菇街始终坚持以人为中心，所以主播们更为注重自身粉丝口碑的经营与情感维系。主播必须每天大量的选款，为粉丝挑选他们真正需要的好货，判断商品性价比，对于品质、搭配方案了然于胸。

　　本次蘑菇街举行的素人改造活动，本身就是已经在图文和短视频上得到验证的题材了，但创新性的实时直播改造，却是没有任何特效修饰，也没办法试错的。很多主播自己试用商品都会翻车，现场给陌生的粉丝改造则是更高难度的考验，对主播的专业能力有一定要求。

　　蘑菇街在直播行业首创素人直播改造，与其说是直播内容形式的创新，不如说是对平台主播时尚专业性的自信。在主播的招募和运营方面，蘑菇街已探索出一套标准化的孵化培养路径，并形成了良性的主播生态，持续为主播提供全方位的培训赋能。

　　直播探索核心驱动力 蘑菇街未来可期

　　作为最早布局直播电商的互联网平台，蘑菇街的直播探索一直走在行业前面。过去一年蘑菇街从孵化赋能主播、供应链升级，到线上线下联动提升人货匹配效率、升级平台商城，全面提升直播业务的核心竞争力。目前，直播业务已经成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力，并已连续十几个季度保持指数级增长。

　　在2019年双11、双12两档年度大促中，直播也展现出了超强的带货能力。双11“直播狂欢节”，蘑菇街全品类直播GMV同比增长155%，美妆、家居等品类涨幅超200%，医美健康品类涨幅超1000%；“12.10直播购物节”，蘑菇街全品类直播GMV同比上涨120%，女装、美妆等女性核心消费类目继续保持高增长。其中，珠宝专场成交1600万、美瞳专场成交251万更是打破了各自行业的纪录。

　　截至目前，蘑菇街平台入驻的主播已超过29000名，日均可观看直播内容时长超过3800小时，在即将到来的蘑菇街“321直播购物节”，将会有更多主播将加入其中，为粉丝挑选高性价比的大牌商品。